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谷歌战略调整:向消费电子厂商转型

发布于:2012-06-28 17:57:07  点击量:


国外媒体周三刊文称,谷歌周三发布了售价199美元的平板电脑Nexus 7,这款平板电脑将给亚马逊(微博)Kindle Fire带来压力,并将挑战苹果iPad。谷歌正致力于成为主流的消费电子厂商。

  以下为文章全文:

  谷歌周三在Google I/O大会上推出了Nexus 7平板电脑,以及其他一些硬件产品,其中包括售价299美元的家用娱乐播放器Nexus Q,以及在眼镜中集成计算机显示屏的设备Google Glass。

  由于苹果正推出一些重量级软件应用,涉足谷歌传统的优势领域,因此对谷歌来说,开拓硬件业务是必要的。例如本月早些时候,苹果推出了多款新软件,包括未来将在iOS系统中替换谷歌地图的苹果自主地图服务。与此同时,微软上周也发布了自主品牌平板电脑Surface。

  Nexus 7瞄准内容消费

  与亚马逊Kindle Fire类似,Nexus 7采用7英寸屏幕,售价199美元,其主要用途是在线内容的消费。谷歌将通过这款平板电脑提供Google Play在线商店中的电子书、音乐和其他媒体内容。

  Nexus 7采用了最新版Android系统,并提供了一些先进的硬件功能,例如Nvidia Tegra 3处理器。这带来了更长的电池续航时间,在玩游戏时也能带来一些优势。

  Moor Insights & Strategy分析师帕特里克·莫尔海德(Patrick Moorhead)表示,大部分与iPad定价相仿的平板电脑都未能吸引用户的太大兴趣。Nvidia移动业务总经理迈克·雷菲尔德(Mike Rayfield)则表示:“其他公司尚未在199美元的价格水平上提供真正出色的产品。”

  亚马逊发言人拒绝对谷歌这款平板电脑置评。业内人士认为,以199美元的售价来看,谷歌和亚马逊都无法通过平板电脑的硬件销售获得太大利润。不过推出这样的平板电脑将带来其他优势。

  亚马逊希望通过Kindle Fire推动电子书等内容的销售。而谷歌的主要收入来源则是广告,因此同样在内容发布领域大举投资。在周三的Google I/O大会上,谷歌更多地突出了电影、杂志和音乐内容库。

  谷歌Android产品管理主管胡戈·巴拉(Hugo Barra)表示:“我们希望设计谷歌最好的体验,针对这些优秀的内容进行优化。”

  战略调整

  谷歌加强消费电子产品的设计是一次明显的战略调整,谷歌此前以包括搜索引擎在内的网络软件而闻名。不过长期以来谷歌也具备硬件方面的专业性,例如该公司已自行为网站设计服务器。

  此前多家第三方厂商开发了Android手机,谷歌从中积累了丰富经验。谷歌此次与华硕合作开发Nexus 7平板电脑。不过谷歌也招聘了一些人才,协助开发消费电子产品的功能和外观。谷歌近期还收购了摩托罗拉移动,大幅加强在无线技术和手机设计方面的专业性。

  谷歌的家用娱乐设备Nexus Q由该公司自主设计,并将在美国制造。这与消费电子市场近年来的趋势不同。Nexus Q能够以流媒体的方式播放YouTube和Google Play在线商店中的音乐和视频,被认为是Apple TV和Sonos家用音响系统的重要竞争者。

  Google Glass则是谷歌进军硬件业务的另一次努力,这款产品来自Google X实验室。Google Glass外观是一副眼镜,能在右眼镜片上显示在线信息和周围环境。开发者将可以以1500美元的价格预订这款设备,预计该产品将于明年面市。谷歌表示,面向消费类市场的定价将较低,但仍是一款“高级”产品。

  谷歌联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)出席了Google I/O大会,不过另一名创始人、CEO拉里·佩奇(Larry Page)的缺席引发了外界关注。谷歌上周表示,由于失声,佩奇将不会出席此次大会以及7月中旬的财报电话会议。布林对此表示,谷歌不希望迫使佩奇长时间讲话,而他本人并不担心佩奇的健康。

  与苹果和其他科技公司类似,谷歌需要吸引开发者为硬件产品开发应用。谷歌周三还展示了其他产品,包括Android 4.1“果冻豆”系统。谷歌将从下月中旬开始发布该系统。“果冻豆”系统提供了“语音搜索”功能,类似于iPhone中的Siri语音助理服务。(邱越)

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