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下一代腾讯网:大数据时代的智慧门户

发布于:2012-07-02 16:17:56  点击量:


7月3日,国内最大的综合门户腾讯网正式启用新版首页。同时,腾讯公司网络媒体事业群宣布启动门户、微博、视频、无线的跨平台深度整合战略,期待实现“1+1+1+1>4”的效果,着力将下一代腾讯网打造成大数据时代的智慧门户。

据了解,用户打开新版腾讯网首页时将自动登录,除了栏目导航指引更清晰以外,还能看到聚合了腾讯微博社交属性和腾讯视频可视化效果的全新门户形态。比如,“大家爱看”栏目的资讯将按照用户微博关系链来呈现,财经频道则将根据用户需求提供自选股等完全个性化的内容。

腾讯公司网络媒体事业群总裁刘胜义表示:“五年前,腾讯就率先尝试为用户和广告主提供跨平台的媒体解决方案,同时率先倡导代表网络媒体先进营销思想的腾讯智慧(MIND)营销方法论。现在,腾讯网媒的变革进一步深化,朝着社会化、人性化、便携化的方向不断发展,而此次改版,正是基于变革思路构建‘下一代腾讯网’的第一步。我们会强化新媒体平台的融合与对用户需求的挖掘,最终目标是要构建一个能读懂用户心理的智慧门户。”

经过多年发展,目前腾讯网从用户数、流量和收入来说都已位于行业前列。今年一季度,腾讯网络广告业务收入达8580万美元,成为国内最大的在线营销平台。

腾讯网总编辑陈菊红指出,在传统门户时代,与流量伴生的数据的价值长期被低估。进入大数据时代后,腾讯将从这些海量数据中挖掘、分辨出用户的行为模式、兴趣偏好等。比如,用户对资讯的偏好不仅和兴趣相关,也和所处的阅读场景、资讯的关联性等其他方面相关。通过对这些方面的日常数据的累积和挖掘,腾讯网就可以很准确地向用户推荐最适合的内容,打造专属于每个人的智慧门户。

在有智慧的下一代腾讯网中,腾讯网、腾讯微博、腾讯视频中的相关内容,不但可以根据用户心理和行为轨迹整体展现,还将相互联动。以即将到来的伦敦奥运为例,用户可以通过“跨栏”的微博标签找到刘翔的奥运新闻和点评,而一旦用户收听了刘翔的微博,就可以在访问腾讯网时看到刘翔的奥运微博专题和赛事视频。这种在腾讯网相关内容报道中嵌入相应视频和微博的方式,让用户实现内容的一站式阅览。同时,系统还可以从腾讯微博找到用户的兴趣点,让腾讯网生成更有针对性的内容。

业内专家表示,腾讯网的此次改版和向智能方向演进的下一代腾讯网,着重满足用户对信息的可视化、社交化、个性化、移动化等需求,符合互联网整体发展方向。更意味着门户网媒在长时间的同质化竞争后,开始通过产品设计寻求差异化布局。“下一代腾讯网很可能是国内唯一的大型混合式全媒体平台。如果能在产品形态融合和大数据上有实质性的突破,将是对传统门户的一次彻底变革。”

突破传统门户边界

从1994年雅虎成立至今,门户网媒是历史最久的大众互联网产品之一。第一代门户主要通过罗列海量新闻满足用户对资讯的需求,第二代门户试图成为能够交互的资讯平台,但并不成功。很长一段时间里,门户的形态没有本质变化,始终扮演用户在互联网上的一个简单入口和资讯提供商的角色。门户鼻祖雅虎近年来业绩急速下滑,国内几大门户网媒也始终没有突破同质化竞争的瓶颈。

如今,社交网络的兴起和移动互联网的成熟正在深刻改变每个人接受信息的习惯和路径,微博、视频等新的媒体形态不断对传统门户网媒发起挑战。美国互联网信息统计公司ComScore数据显示,目前美国用户在社交网站的平均停留时间为总时间的16.6%,而门户网站则为16.7%,预计今年内前者将首次超越后者。同样的趋势也发生在中国。门户网媒开始向基于大数据的以人为本的第三代演进。

“除了社交网站的兴起,可视化的视频内容和移动化的客户端这些新产品都使国内互联网媒体生态环境发生了质的变化。门户网媒必须突破传统的单一服务和经营模式,响应用户更便捷、个性化、能进行社交分享、极致体验等需求。“腾讯网总编辑陈菊红表示。

据介绍,腾讯网络媒体事业群早在一年前就开始思考如何以用户关系链为核心,打通腾讯旗下门户、微博和视频三大平台。比如,腾讯视频很早就开始布局可视化媒体产品,令传统图文为主的网络门户变得更立体化。同时,腾讯网在移动客户端领域也开始集中发力,腾讯微博、腾讯新闻、腾讯爱看、腾讯自选股等客户端相继推陈出新,结合微信的资讯模块、手机腾讯网和Pad版腾讯网,搭建的起覆盖数亿用户的移动产品矩阵。

全方位构建下一代腾讯网的努力已取得初步回报。腾讯网在欧洲杯的报道上成为国内第一家跨平台(腾讯网体育频道、腾讯视频、腾讯微博)和全终端(PC、Pad、手机)直播大型体育赛事的网媒,并且实现盈利,为接下来的奥运报道大战打下基础。

腾讯在欧洲杯的成功说明,相比传统门户网媒一味强调的“大门户“模式,符合便携化、人性化、社会化大趋势的营销平台更受欢迎。”我们倡导的大数据时代的智慧门户,不仅要秉承腾讯的社交基因,充分利用大数据和关系链,为用户筛选、推荐最适合他的内容,也要建立一个真正基于效果和用户关系的自主营销平台。“陈菊红表示。她指出,腾讯的广告产品不再只是基于传统网络媒体的展示,更多是基于用户社交关系链的口碑营销。下一代腾讯网正是腾讯社会化营销平台的核心之一。

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