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刘强东:最大特点是不装 没想到苏宁应战

发布于:2012-08-23 09:36:58  点击量:


马晓芳 赵楠

无论从哪个角度来说,刘强东都是一个富有争议的企业家。

他在微博上经常“口出狂言”,引来疯狂转发,帮京东做了大量“免费”广告。很多人羡慕他对微博营销的高超技巧,不过,过度运用的背后也引起了不少非议。他自信、张扬,被称为“大嘴”。评论家坚持认为,他肯定有着极深的城府或者不可告人的阴谋。

第一财经日报:包括“西红柿门”,大家认为你每发一条微博背后都带有炒作目的。

刘强东:网上说8月15日那些微博是原《创业家》的申音帮我策划的,但到现在为止,他是谁我都不认识。还有说“西红柿门”是我有意炒作农产品,实际上这就是一个绯闻事件,有人恶意找微博大号来恶搞我,我澄清了之后,别人又说是我在炒作。

日报:你有留意到外界对你的评价吗?

刘强东:其实我这个人是很随性的人,外界老是把我想成老谋深算的那种,就是什么事情都得想个十天半个月的。其实我这个人很简单的,很透明的一个人。他们老觉得京东发展很快,刘强东一定是一个老狐狸,口是心非,因为这符合过去企业家的定位。但是我认为像我们这代,比如“70后”、“80后”创业者,其实应该是新一代的中国企业家,应该是真实。朋友劝我更多的是要学会“装”。但其实这一拨企业家,跟老一代相比性格差很多。

日报:亚马逊做这么大,B2C都不赚钱,而是靠开放服务赚B2B的钱,京东就能赚钱吗?

刘强东:我们未来不会靠零售赚钱,全世界的零售业都是不赚钱的,5%的毛利能怎么赚钱?但我们会以电商商品的买卖作为吸引C用户和B用户的入口,通过物流、IT信息服务的开放以及增值业务来赚钱。现在我们已经上线了个人云存储服务,目的就是增强C用户对京东平台的黏性,以后会有更多这样的服务出现。

日报:一直有各种声音说京东在秘密IPO或者资金链断裂。

刘强东:上次我在微博把高瓴资本说漏了,实际上它是最支持我们的,他们创始人张磊是我人大同学。还有说我们某个PE按原价退出的,都是谣言。京东2013年前不会上市,今年雇来蒉莺春(美银美林集团投资银行部原董事)也是希望她能提前一年来公司熟悉业务流程。我们也不是要抢在阿里巴巴前上市,彼此模式不同,中国市场大,两家都有足够空间。另外,我们会在下半年展开并购。

日报:你个人是一个风险偏好者吗?

刘强东:搞创业你没有点风险能行吗?对公司来讲发展永远是风险和收益对等的,你一点风险不愿付出就永远没有收益。但是我的风险是有底线的,我永远不会把整个公司的命运做赌博。我从来没有把整个公司生死存亡拿出去赌博,包括这次最冒失是蚂蚁挑战大象的战争,我也绝对不会说京东公司如果被打败了之后,京东就死了,不会。

刘强东:没想到苏宁会应战

价格战收益或难抵信用透支

马晓芳 赵楠

[ 不过让他没想到的,并非消费者恶评如潮,在他看来,这是竞争对手的推波助澜,而是:一、价格战没有想象中那么惨烈,二、苏宁的应战 ]

京东商城创始人兼CEO刘强东8月13日晚间的一条微博引发了空前的“京东苏宁”大战。原以为会受到消费者追捧,最后却落得“人人喊打”。这是一场闹剧、一场阴谋,还是一场营销?

这场电商大战,让刘强东成为“公敌”。

“刘强东太会演戏了,从‘西红柿’事件到这次的价格战,刘强东就是个骗子。”微博上,对刘强东类似这样的评价不在少数,其中不乏一些舆论领袖。更加“文雅”的说法则认为刘强东在此次事件中,利用微博营销,“过度透支”了自己的信用。

让消费者愤怒,甚至感到“被愚弄”的,是此次电商大战中,无论是价格幅度还是价格范围,都远没有消费者预想中那么猛烈。尽管刘强东在微博上十分高调,但京东和苏宁的产品,要么型号不同,要么显示无货,甚至还有部分产品出现涨价。

处于漩涡中心的刘强东近日接受了《第一财经日报》的独家专访,谈起刚刚过去的这场大战,他依然志得意满。

“这时候打(这场价格战)是最划算的时候,我们账上资金充足,也没有IPO的压力,如果我们年底就要IPO,投资者会说,都难成这样了,还怎么上市啊?如果我们上市之后再打,我更不敢打,投资者肯定马上把你的股票抛了,投资者都害怕没有理性的投资。”刘强东说。

超出预期的结果

“有很多都是超过我们想象的,与当初的预期有很大偏差。”当被记者问到如何评价这次价格战的战果时,刘强东给出了一个令人意外的回答。不过让他没想到的,并非消费者恶评如潮,在他看来,这是竞争对手的推波助澜,而是:一、价格战没有想象中那么惨烈,二、苏宁的应战。

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