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关于游戏社区的三种理解 “游戏社区”还有戏吗?

发布于:2013-07-09 09:19:17  点击量:


   什么是”游戏社区”?

  近些年有个概念曾火了一阵子,然后又有种消声遗迹的感觉。那就是“游戏社区”。那么到底什么是”游戏社区”呢?

  从字面上来说,“游戏社区”可以有三种理解:

  游戏+社区

  游戏组成的社区

  玩游戏的人组成的社区

  这也正是目前活着的”游戏社区”的几种形态,下面我就稍微的说下这几种形态的特点和现状。

  游戏+社区

  游戏+社区,这种形态下的游戏和社区其实是相对较为独立的业务,两者在用户上也只保持着一定的重合度。国内较知名的社交平台,人人网、51.com、Qzone等都是属于这种模式。

  它的好处在与即不影响社区用户的需求,又能进一步给想要玩游戏的那部分社区用户提供了平台,当然更加重要的是游戏是非常好的圈钱工具。

  不过这种形态下的”游戏社区”,不能称之为真正意义上的“游戏社区”。社交用户和游戏用户往往是泾渭分明,重合度较低,且用户在两项业务间的流动性较差。大大的限制了游戏业务的发展空间,并且受制于网站的整体风格,不可能成为以游戏为主的垂直社交领域。只能说是社交网站夹杂了游戏业务。

  游戏组成的社区

  再来说说游戏组成的社区。这种形态的“细胞”是一个个的游戏。可以说它是一个游戏平台,主要由开发商、代理商、运营商等去驱动,由他们和用户互动。近来挺火的37wan,51wan等网页游戏平台都可以划归为这一类。

  这种形态方便运营和推广,但与用户互动较少且较单一。网页游戏有个特点,就是一个游戏会接入N个平台。而大多用户关注的是游戏本身,而非提供游戏的平台。曾经问过几位玩网页游戏的朋友,“你会选哪个平台玩网页游戏?”,得到回答,大致要求是两点:第一,人多;第二,游戏好玩。所以用户对平台忠诚度很低,及易流失。

  顺便提一下,目前这种形态下的三类平台:

  自有流量(360,QQ等)

  有钱买流量(37wan等)

  屌丝平台(很多,很多…)

  这么看下来,谁会活得更好?相信大家自有分辨。

  玩游戏的人组成的社区

  玩游戏的人组成的社区,笔者认为这是最切合“游戏社区”概念的一种形态,不像前面两种,或多或少有点牵强。目前国内这种形态的“游戏社区”较少,只有游戏人生(腾讯旗下),11游戏社区(11对战平台)少许几个。

  当然这也是最难做的一种形态。社交网站最注重的是关系链,而游戏用户间建立起的较强的关系链都是在游戏中。所以形成了非常尴尬的局面,“游戏社区”苦心经营起来的关系链,在用户看来一文不值。也许你会说,可以用微博的单向关注,偏媒体性质的模式,用户关注一些大牛的账号,然后看看他们发的dota视频啥的。那么我要问了,你为啥不直接再微博上关注得了?这也就造成了第二个难题,用户有什么理由要用“游戏社区“?即不能方便我和某个游戏内的朋友保护联络,也不能获得任何差异化的服务。

  说了这么些,是不是觉得这种形态的“游戏社区“没戏了?我要说”no!“。其实想清楚了,还是大有可为的。

  “游戏社区“的未来

  现在讲讲我对于未来的“游戏社区“的一些期许。

  1、架构

  以关系链为核心,以游戏为主导的平台。

  业务构架可以分为三大块:

  平台:找游戏、玩游戏、活动、礼包等

  资讯:看视频、新闻、攻略、公告、评测等

  社区:找基友,聊游戏,调妹纸,获成就等

  2、关系链

  “游戏社区“的关系链应该作为游戏的延展和补充,起到相互促进的作用。

  理想的情况是,我在lol里加了几个好友,那么我的“游戏社区“好友的lol分组下也就能有这几个好友。当然如果我在游戏里删除了好友,那么”游戏社区“的关系链也就断了。

  这样用户就可以在不玩游戏的时候也和游戏内的朋友保持联络,并且围绕游戏展开一系列的动作。

  关系链只是一条导火索。如果上面说的那总情况能够做到,那么后续就有了更加广阔的想象空间。比如我是不是游戏里的帮派也可以延伸到游戏社区里来?是不是我在游戏社区里也能够获得帮派的荣誉和个人的奖励?

  只要遵循游戏的四个特点:规则、目标、反馈、自愿参与。在作为游戏的延展的路上,“游戏社区“大有可为。

  关系链的延展会带来游戏和“游戏社区“的融合,慢慢的大家会发现”游戏社区“就是游戏,而且是”多款游戏“。

  3、内容为王

  接着上面的说,如果只有关系链,没有鲜活丰富的内容。那么关系链迟早会断裂的。所以“游戏社区“提供的内容也很重要。

  前面讲到了延展和融合,下面讲讲互补。有哪些是和游戏紧紧相连,但又不方便直接在游戏里去做的事情呢?比如新游戏发布宣传,某些运营活动,新闻资讯,游戏视频等等。

  游戏和“游戏社区“可以用生物学的”共生“来解释,只要共同促进,才有未来。

  4、商业模式

  最后说说商业模式,其实以上的几点做到后,赚钱就是小菜一碟了。因为强大的关系链条和精准的用户细分,你可以准确高转化的向某款新游戏导入用户。因为游戏和“游戏社区“的共生关系,你可以无视无可的运营些刺激消费的活动。因为用户量大了,你可以代理人家的游戏,可以打广告,可以卖道具,可以… …

  结语

  第一次写这类文章,写得有些浅显和不全面,忘见谅。总而言之,“游戏社区“如果定位得当,在未来必定会有很大的一片天地。想想多终端,想想云计算能给”游戏社区“带去什么?你会发现原来这个概率也有这么大的想象空间。

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